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EXPEDITIONS COGNAC 2014 / 2015 : UN REGAIN DE CROISSANCE

03/09/2015

Dans son communiqué du 13 août dernier, le BNIC communique les chiffres des expéditions Cognac, pour la campagne du 1er août 2014 au 31 juillet 2015.

 Après le recul de la dernière campagne, les expéditions reviennent à la hausse, même si l’on observe encore une baisse des volumes sur les qualités vieillies « Le VS compte désormais pour près de la moitié des expéditions de cognac. » :

Campagne 2014 / 2015 : 164.7 millions de bouteilles / CA de 2.4 milliards d’euros

Campagne 2013/214 : 155.5millions de bouteilles / CA de 2.2 milliards d’euros

Campagne 2012/2013 : 166.57 millions de bouteilles / CA 2.437 milliards d’euros

En Extrême orient, après la forte baisse de la précédente campagne quand le nombre de bouteilles avait chuté à 49.2 millions contre 61.17 millions en 2012/2013, les expéditions se stabilisent à 49 millions de bouteilles. Cependant, la situation en Chine reste préoccupante pour l’avenir, si la dévaluation du yuan se poursuit. A lire sur ce sujet l'article de Nicolas Tarnaud publié le 03 septembre dans Le Huffington Post : « Dévaluation du yuan : symbole du mal profond de l’économie chinoise » .

Heureusement, le cognac ne dépend pas d’un seul marché, et la baisse des ventes en Chine liée à la campagne anti-corruption a été compensée par la progression des expéditions vers la zone ALENA.

« Pour la sixième campagne consécutive, la zone ALENA, toujours portée par les bons résultats des Etats-Unis, poursuit sa croissance avec + 15,5 % en volume et + 31,6 % en valeur…Les Etats-Unis confirment une nouvelle fois leur attrait pour la catégorie Cognac, avec 63 Millions de bouteilles expédiées sur la campagne. »

Exporter aux Etats-Unis n’est pourtant pas simple, avec le système des 3/3 qui régit la distribution d’alcool dans ce pays, il faut passer par 3 intermédiaires :

Importateurs / Distributeurs-grossistes / Revendeur-détaillants

Sur son site, l’APVSA (Association pour la Promotion des Vins et Spiritueux en Amérique du Nord) donne des informations sur les différentes étapes à suivre et les documents obligatoires.

En ce qui concerne l’Europe, 40.1 millions de bouteilles ont été expédiées, contre 41 millions lors de la précédente campagne mais avec une augmentation de 0.5% en valeur. Contrairement à la campagne 2012/2013, selon le BNIC, on observe une reprise « en Europe de l’Ouest qui compense le contexte économique et géopolitique difficile que connaît la partie Est. »

Les nouveau marchés d’Afrique et d’Océanie confirment eux leur progression, représentant désormais 6% des volumes, soit plus de 10 millions de bouteilles.

 

 

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